SEO优化

独立站SEO——网店如何增加流量与销售

• 发布时间： 2021/5/18 10:45:15

独立站商店的成功和其他类型的网站一样，都依赖于丰富的内容和良好的SEO。如果你的网站经过了优化，你的独立网站就可以获得更多的流量，进而获得更多的销售额。在本文中，我们将探索独立站SEO的秘密，并学习如何应用它们。

许多SEO专家专注于为博客或商业网站带来流量。然而，SEO对独立站商店也同样重要。如果你的商店在谷歌的搜索结果中落后，那么你也可能错过了销售。

在这篇文章中，我们将探讨为什么SEO对独立站商店的成功至关重要。然后，我们将分享改善你的商店SEO的13个技巧，包括如何为你的产品和产品类别创建对SEO更有帮助，让我们开始吧！

什么是独立站商店SEO？

独立站商店SEO是提高商店在搜索引擎结果页中的可见度，并为你的独立站网站产生更多的自然（免费）流量的过程。独立站商店SEO过程通常涉及页面优化、技术改进和网站结构调整。

独立站网站有多种获取渠道，但搜索引擎优化对长期成功至关重要。幸运的是，有很多技术可以帮助你的商店爬上搜索引擎的排名。通过进行彻底的、以产品为重点的关键词研究，并向你的竞争对手学习，你可以让你的独立站SEO战略有一个尽可能好的开始。

为什么SEO对独立站很重要？

无论你的企业规模如何，目标受众是谁，行业发展如何，SEO对企业的利润最大化至关重要。搜索引擎是海外买家网上购物的一个重要组成部分，而谷歌在其中占据了最大的份额。

根据全球数字概览，http://Google.com是世界上访问量最大的网站。谷歌的流量远高于许多其他家喻户晓的品牌，包括YouTube、Facebook、亚马逊和阿里巴巴。

据估计，美国每个月有400-600亿次搜索发生在谷歌上。对于独立站商店来说，用户自发的搜索背后意味着大量的潜在受众，以及大量的额外收入正等待着被挖掘。事实上，大多数商店超过40%的收入可以归因于自然流量，而39%的在线购买是受相关搜索的影响。

与更传统的付费广告相比，自然搜索结果对用户也更有吸引力。根据统计，在桌面设备上进行的谷歌搜索中，有62.2%点击了自然搜索结果，而只有2.8%点击了广告。

这些点击比例在移动设备上类似，移动搜索中有大约41%点击了自然搜索结果。与付费广告相比，这是一个巨大的优势，在付费广告中，只有2%的搜索会点击广告。如果外贸企业集中精力进行SEO，那么可以期望在桌面和移动设备上的流量机会是点击PPC的20倍。

换句话说，我们不可能否认SEO对网店成功的重要性。如果你忽视了SEO，你就限制了你的业务增长和利润。

SEO是如何工作的？

搜索引擎使用爬虫（bots）、索引和算法的组合来确定哪些内容值得放在首位。为了使你的商店有最好的机会获得高排名，探索搜索引擎工作原理背后的科学依据是值得的。

这个排名过程从 “抓取”开始。这时，搜索引擎派出一个机器人团队，寻找互联网中的新内容。这可能就包括你刚刚添加到商店的产品或一个客户留下的新评论。

内容被发现后，会被储存在一个被称为索引的数据库中。一旦你的内容出现在谷歌的索引中，它就有可能出现在相关的搜索结果中。每当有人进行搜索时，谷歌将搜索其索引中的相关内容。如果你的内容被认为与查询相匹配，那么它就更有可能被列入搜索结果中。

谷歌以一种旨在尽可能有效地解决搜索查询的方式安排内容。这个过程被称为排名。页面的排名将决定它们在搜索结果中出现的位置。页面的排名越高，它就越接近令人垂涎的第一位置。

你的商店在搜索结果中出现的位置，对它能获得的流量有很大影响。在谷歌搜索结果中，哪怕只上升了一个位置，就可以使你的点击率（CTRs）增加53%以上。这可以让访问量和转换率的显著增加，并最终为独立站商店带来更多收入。

更重要的是，谷歌搜索结果的第一页获得了95%的网络流量，随后的页面只能获得5%或更少的总流量。如果你在搜索引擎优化方面表现出色，并设法获得那个有利可图的第一页，那么你的商店获得点击的可能性是第十页的10倍。这是一个非常值得追求的目标。

13个关键步骤，实现独立站商店SEO

正如我们所看到的，SEO对于增加流量、促进潜在客户增长和提高销售是至关重要的。如果你想要独立站网站茁壮成长，那么你就必须在搜索引擎的结果中攀升，并获得你的商店应有的流量。

考虑到这一点，让我们来看看你可以通过哪些方式来进行独立站SEO。

第1步：进行关键词研究

关键字研究是指确定人们在搜索与你的独立站商店相关的内容时使用了哪些单词和短语。

任何成功的SEO战略都不能避开关键词研究。在这一步骤中确定的短语将影响你所有的后续优化工作。

有两个基本类别的关键词。

·         信息性关键词。 这些是人们用来发现信息内容的术语，比如"how to do"和一些教程。如果你的独立站商店有一个博客，那么这些信息型关键词就是你要寻找的目标词。

·         产品/交易性关键词。 这些是寻找某种产品的人使用的术语。对于一个独立站网站，这些术语将构成你的关键词战略的核心。

寻找正确的关键词

为了找到正确的目标关键词，你需要研究寻找你的产品的人所使用的最流行的搜索词。

你可以通过使用谷歌的自动建议和 “people also ask”功能来寻找关键词。这些功能提供了最受欢迎的关键词的有用指示。你也可以看看你的竞争对手，看看他们在SEO战略中使用了哪些术语，并效仿他们的做法。

你可以通过研究亚马逊或者阿里巴巴的关键词，参考热门关键词。前往阿里巴巴，输入描述你产品的关键词。然后，亚马逊将根据每个短语提出建议。

这些联想词是你的SEO战略的一个很好的起点，因为它们是你的客户可能正在使用的术语。而且我们还可以注意到，这些联想词往往是长尾关键词，这些词的竞争也相对较少的。

第2步：研究你的竞争对手

在线商务世界是高度竞争的。然而，这也能带来一些好处，因为你可以从同行的企业学习。通过研究竞争对手的SEO策略，你可以确定你所处的行业中，哪些SEO策略是有效的，然后将这些策略用于你自己的独立站商店。

有几种方法可以进行竞争者研究，但最有效的方法之一是关键词分析，也被称为关键词差距分析。使用一个工具，如Ahrefs，以确定你的竞争对手有哪些关键词的排名较高。

然后，你可以分析那些表现出色的关键词，并找出所有与你的业务相关的关键词。为了获得最佳的SEO效果，你可以把注意力集中在你的竞争对手比你表现得更出色的关键词上。

如果你设法提高这些相关的、表现好的关键词的排名，那必然有明显的SEO提升。这可以提高你的流量和转化率。它还可以提高你超越竞争对手的机会。

另一个技巧是识别竞争对手的哪些内容产生了大量外链。优质的外链可以大大提高网站的排名。这里外贸同样可以使用Ahrefs工具来识别你的竞争对手最受欢迎和最经常被链接的内容。

只需输入你的竞争对手的域名，并打开顶级页面标签。该报告将显示该域名的所有链接的URL。这是可以为你自己的SEO和内容创作策略提供参考的十分有用的信息。

第3步：优化产品页面

一旦你进行了关键词和竞争对手的研究，你就可以开始使用这些信息来优化你的内页SEO，改进网站的主页和内页，帮助页面在谷歌等搜索引擎中获得更高的排名。

·          产品描述

你的独立站网站可能有大量的产品页面。典型的产品页面包含许多元素，而产品描述往往是最重要的文字元素。这意味着产品描述在页面SEO上提供的机会最多。

如果你使用流行的WooCommerece独立站平台，那么你可以定义两个独立的产品描述。一个简短的描述。大多数WooCommerce主题在产品标题之后立即显示这一描述，并与产品的图片一起展示。一个长描述。这通常出现在短描述的下面。

这些文字不仅是为购物者提供相关信息的地方，还是布局关键词的好地方。在可能的情况下，尽量至少在短描述和长描述中使用一次目标关键词（但要确保将它们和描述内容自然地结合，而不是可以堆砌）。

·          H1标签

标题最重要的是要确保每个产品页面都有一个单一的主要标题，并用H1标签标记。搜索引擎机器人将使用标题标签来作为识别你的产品页面的最重要内容。在同一个页面上放置多个H1标签会使这些机器人感到困惑，并对你的SEO产生负面影响。

·          图片

大多数产品页面也将至少有一张图片。为了进一步提高SEO，优化与每张图片相关的alt文本和文件名是很重要的。

Alt文本可以为谷歌提供关于图片内容的宝贵信息。这增加了你的产品图片在谷歌图片搜索中的排名机会。你可以通过编辑图像和使用Alt Text框来设置图像alt文本。

在你的图片文件名中使用相关的关键词也是一个好主意。例如，你可以给图片贴上 "red-laptop-case.jpg"，而不是 "product-inventory-1423.jpg"。

第4步：优化页面摘要

页面摘要是在谷歌搜索结果中简略概括你网页的文本。为了优化一个页面的摘要，我们建议使用专门的SEO插件来优化以下内容。

标题

标题Title，也被称为标题标签，是谷歌了解页面内容的一个关键指标。一个好的标题应该兼具信息性和吸引性，鼓励人们在搜索结果中点击你的链接。标题不一定要与产品或页面标题相同。

描述

描述Description应该是短小、简洁和引人注目的。这里不需要包括关键词，但用于描述的几句话应该与用户的搜索意图有关。为了鼓励人们点击你的搜索结果，可以采用一些激励措施，如折扣或免费样品。

URL Slug

这是向搜索引擎提供有关页面内容的重要背景信息的另一种方式。对于独立站网站来说，自动生成的URL slugs可能很复杂，特别是当产品被嵌套在多个子类别中时。这时候，可以缩短你的URL，使它们尽可能的简洁。

第5步：优化产品分类和标签

优化单一产品页面是一个好的开始。同时，我们也建议你注意产品分类页面和标签。为你的分类页和标签页创建独特的SEO描述，有助于谷歌了解每个页面的内容，然后它可以对该页面进行适当的排名。

你可以使用Yoast SEO等插件为每个类别或标签写一个独特的SEO标题和描述。在WordPress的仪表板上，导航到产品>分类，或产品>标签。

然后你可以打开标签或类别进行编辑。接下来，向下滚动到Yoast SEO框，创建你的描述。为了使这些描述尽可能对SEO有帮助，我们建议在描述中包括相关的关键词，同时包括长尾变化。

一些主题会自动显示你在类别或标签设置中设置的描述。但并非所有的主题都会显示这一信息。在这种情况下，你可以使用Elementor WooCommerce Builder添加这些描述。例如，要显示类别描述，你可以在产品类别模板中添加Elementor的存档描述。

第6步：考虑修改你的面包屑

面包屑或面包屑导航是一行文字，通常位于页面的顶部。这表明用户在你的商店中的位置。

许多网站都使用面包屑作为导航辅助工具，面包屑导航对对独立站商店尤其有用，因为商店中的的产品通常嵌套在一个类别和子类别的层次结构中。

作为一种导航工具，面包屑有助于改善用户体验（UX）。当客户在在你的页面上停留时，他们更有可能继续浏览。这增加了关键的SEO指标，例如会话持续时间和访问的页面数量。它也可以直接转化为销售，因为客户浏览的产品越多，他们就越有可能进行购买。

面包屑帮助谷歌了解和抓取你的独立站商店，这可以提高你的排名。谷歌也会在其搜索结果中显示面包屑。这可以帮助潜在客户在点击你的网页之前了解其内容。

WooCommerce有自己的面包屑功能。然而，你可以通过使用PHP过滤器对你的面包屑进行更多控制。你也可以使用SEO插件手动调整WooCommerce的本地面包屑。

例如，Yoast SEO可以自定义每个产品的自动生成的面包屑的内容。（Yoast SEO > Search Appearance > Breadcrumbs）

第7步：测试你的robots.txt文件

网站的robots.txt文件向负责搜索网络并记录其内容信息的爬虫提供指示。你可以用这个文件来指定这些爬虫可以访问网站的哪些部分，以及他们应该忽略哪些部分。

如果你的robots.txt文件配置不正确，那么它可能会阻止谷歌抓取和索引特定的产品页面，甚至是你的整个独立站商店。即使是简单的格式错误，也可能会导致你的一些页面不能被正确索引，从而对你的SEO产生灾难性的影响。

为了确保搜索引擎正确地能够看到你所有的产品，你应该确保你的robots.txt文件配置正确。你可以使用谷歌的 robots.txt 测试工具来测试。

如果这个工具发现你的robots.txt文件有问题，那么你可以用SEO插件来编辑它。如果你使用Yoast SEO，你可以导航到SEO > 工具，并选择文件编辑器。

Yoast SEO会显示你的robots.txt文件，你可以根据需要编辑它或上传一个替代文件。

第8步：使用HTTPS

因为你可能会通过你的独立站网站处理收付款，所以使用超文本传输协议安全（HTTPS）提供一个安全的连接是至关重要的。HTTPS是一种协议，可以对网络服务器和客户的浏览器之间发送的数据进行加密。

切换到HTTPS不仅可以帮助保持客户数据安全，提高用户体验，它还可以提高你的SEO，因为谷歌将HTTPS作为一个排名信号。

在分析了100万个谷歌搜索结果后，SEO专家证实，切换到HTTPS确实对搜索引擎的排名有积极影响。HTTPS现在是一个非常强大的排名因素。

因此，检查一下你的独立站商店是否使用HTTPS是一个好主意。如果没有，我们强烈建议切换到HTTPS，因为它几乎肯定会对你的商店的搜索引擎排名产生积极影响（并保证你的客户的交易安全）。

第9步：测试独立站商店的性能

当谈到测试网站性能时，我们建议使用以下工具：

Google PageSpeed Insights。 这个平台可以评估你的商店在桌面和移动设备上的性能如何，还会对做的不好的部分提供建议和优化方案，以提高你的网站的速度和整体性能。

GTmetrix。 这个平台提供详细、实时的性能跟踪。监测指标深入，指标网站上的每一个元素如何加载的可视化表示，包括你的CSS、HTML、JavaScript、图像、插件和第三方内容。GTmetrix也会提供改善商店的性能建议。

定期测试你的商店性能是会有助于你发现并及时解决任何问题，避免这些因素降低网站的排名。这也意味着你可以不断完善你的商店的性能，并提高到它的排名。

第10步：考虑使用第三方SEO插件

Yoast SEO是WooCommerce商店的一个很好的选择。Yoast SEO还有一个专门的Yoast WooCommerce SEO扩展。这个扩展增加了一些专门为网店设计的有用功能，包括为特定社交媒体平台提供丰富的独立站细节。如果你的产品在社交网站上收到大量的分享，这很有可能会促进你的销售。

这个扩展还可以清理了网站的XML地图，删除不相关的内容，这是很有用的。

例如，客户用来筛选过滤产品的参数会产生具有重复内容的额外URL。我们并不希望谷歌将其资源集中在这些页面的索引上，而它可以集中在你真正希望它排名的内容上。

另一个流行的SEO插件是Rank Math。这个工具与Elementor兼容，如果你打算使用Elementor WooCommerce Builder来设计你的商店，这很好。

另外，你也可以使用All in One SEO Pack。这个插件的免费版本带有对WooCommerce的基本支持。然而，你需要购买专业版来解锁更多的WooCommerce相关功能，包括为产品类别和标签档案设置SEO标题和元描述。

第11步：创建一个SEO内容营销策略

内容营销是创建各种形式的内容的过程，包括博客文章、视频和信息图表。这些内容可以为独立站商店吸引更多的流量，并最终推动转化率。

成功内容营销策略的关键是为你的读者提供有价值的信息，特别是帮助他们解决相关问题。这可以创造一种信任感，而这种信任感对推动新客户购买尤其有帮助。

通过定期发布有用的内容，你可以与你的客户建立长期关系。还可以激发品牌忠诚度，将一次性购买者转变为忠诚的回头客。

为了达到内容营销的最佳效果，最好确定你的客户目前所遇到的问题和挑战。然后，制作帮助他们克服这些问题的内容。研究你的目标受众，了解他们所面临的问题，以及他们感兴趣的话题会很有帮助。然后，你可以创建一个为满足他们确切需求而定制的内容日历。

你以前的研究也可以派上用场。理想情况下，你应该有一个与你的独立站商店相关的高价值关键词列表。你可以围绕这些词建立一些你的内容。

在内容营销策略上，你也可以利用你的竞争对手研究。例如，如果竞争对手的某个帖子获得了很多外链，那么你可以创建涵盖类似主题的内容。然后，你可以与链接到现有内容的第三方联系，看看他们是否有兴趣用你的内容代替。

最后，当你发布你的内容时，尽量包括至少一个相关的行动呼吁（CTA）。这对于将流量转化为付费客户至关重要。

第12步：确保有价值的外链链接

链接建设在SEO中起着至关重要的作用。当一个外部网站链接到你的独立站商店时，搜索引擎会认为这是对你商店内容的认可。外链会将权威性、相关性和信任传递给你的网站。你可以通过Ahrefs等工具中的域名授权和页面授权来衡量你的外链建设情况，只是要注意，这些是私人指标，不被谷歌使用，所以它们只能作为一个初始参考点。

最有价值的外链来自于被谷歌认可的来源。比如拥有大量追随者的成熟网站，以及长期以来遵守谷歌准则的网站。该来源还应该与你的网站内容主题相关。

赢得外链的最佳方式是生产有价值的内容。这可能需要创建长而深入的文章，或集中于被证明能吸引大量外部链接的内容形式。外链的热门选项包括列表帖子、测验、视频、信息图表和指导性文章。

进行链接差距分析也可能有帮助。看看有哪些外链是你的竞争对手收获得，而你没有获得的，这可以为你提供了一个外链建设战略的目标场所清单。

第13步：不要忘记内链

SEO专家非常强调外链，但内链也可以促进SEO。外链是两个不同网站之间的超链接，而内链是同一个网站的之间的超链接。

虽然它们经常被忽视，但内部链接可以对SEO产生积极影响。研究表明，会话时间和每次访问的页面数量是两个最重要的排名因素。内链可以通过帮助访问者找到相关的内容，从而提高这两个指标。

此外，内链有助于确定网站架构，即网站上各页面之间的关系，以及它们在网站整体结构中的位置。谷歌会认为有大量内链的内页更有价值。

内链的好处在于其可控性。这意味着你可以选择你自己的锚文本。理想情况下，锚文本应该包含你希望该页面获得排名的关键词。

锚文本可以是品牌的或非品牌的。品牌链接包含你的商店名称，对提高知名度很有用。对于内链，我们建议使用非品牌锚文本，除非你要链接的页面只有品牌内容，而没有非品牌词的排名。

在Elementor中创建一个内链很容易。只需在文本编辑器中选择你要链接的文本，输入URL即可。

在添加内链后，监测这些URL的健康状况。一项对超过4.5亿个网页的研究发现，80%的网站有破损的链接。这可能对客户体验产生负面影响，并损害你的SEO。

你可以使用反向链接健康检查工具，如Screaming Frog的SEO Spider，来识别不健康的链接行为，包括断链。在发现一个有问题的URL后，你可以更新它，设置一个重定向，或直接删除它。

如何优化自然流量的转换率

转化率优化（CRO）涉及到试图提高在你的网站上转化的访问者的百分比。对于独立站商店来说，这通常指将访问者转变为付费客户。

就像实体店面一样，让大量的人进门是很重要的。然而，如果这些人中的大多数只满足于浏览而不进行购买，你的企业将很难实现盈利。通过专注于CRO，你可以从相同数量的流量中获得更多客户。

一个成功的CRO战略包括使购买过程无障碍。使用跟踪工具绘制买家在你的独立站商店的旅程是一个明智的想法。然后，你可以把精力集中在完善这个路径上。这通常需要提供一个清晰且完整的销售漏斗，从访问者到达你的网站的那一刻开始，到他们完成结账过程。

为了提供更好的购买体验，你还可以提供多种付款方式。这可以让客户选择他们想要的支付方式。在可能的情况下，给客户提供不创建账户的结账选项也是一个好主意。

为了提供无缝的客户体验，进行客户调查或进行A/B测试，以及试验各种CTA可能会有帮助。每个网站都是独一无二的，所以与其猜测你的客户会对什么做出积极的反应，不如把你的理论进行测试。

SEO优化不是一个一次性的任务。谷歌等搜索引擎会经常性地更新其算法和排名因素。如果你想保持你的搜索位置，那么要准备好持续监测网站的性能，并相应地完善你的SEO。

你也可以向你的独立站商店添加内容。这可能包括新产品或你作为内容营销战略的一部分而创建的博客文章。为了帮助谷歌理解和排名这些新内容，对发布的每一篇新内容进行SEO优化是一个明智之举。

你也可以使用谷歌分析等工具监测你的SEO。特别是，我们建议仔细关注流量，以及访客在独立站商店里停留的时间。你可以使用这些指标来识别和改善问题。

通过独立站SEO提高销售

如果你的产品在谷歌的搜索结果中排名不高，那么你可能会错过销售。值得庆幸的是，通过遵循我们的独立站SEO技巧，你可以爬上排名，甚至可能获得令人羡慕的第一位置。

彻底的关键词研究和竞争对手研究，可以让你的SEO战略有一个强有力的开始。然后，你可以优化你的产品页面，帮助它们在搜索引擎中获得更高的排名，使用面包屑等技术，通过有效的内容营销策略增加SEO排名关键指标，包括会话持续时间和访问的页面数量。